Один из провалов прошедшего года

Год назад Мета была на вершине “метавселенной”. Компания не так давно завершила ребрендинг с Facebook на Meta. Социальные сети, как объяснил Марк Цукерберг, больше не будут единственным направлением деятельности компании. «Отныне мы будем в первую очередь метавселенной, а не Facebook», — сказал он.

Теперь, когда Meta завершила свой первый полный год в качестве «метавселенной компании», перспективы значительно менее радужные. Компания потеряла миллиарды долларов на Reality Labs, подразделении, курирующем работу с метавселенной. Компания впервые сократила тысячи сотрудников в результате массовых увольнений. Даже давние акционеры начинают делать то, что когда-то было немыслимо: подвергать сомнению видение Цукербергом будущего. В то же время Meta до сих пор не ясно сформулировала, что такое метавселенная, и не обосновала, почему миллиарды людей, которые в настоящее время используют ее приложения для социальных сетей, захотят стать частью «воплощенного интернета». Что еще хуже, первоначальный продукт метавселенной компании оказался не впечатляющим и превратил метавселенную в изюминку, а не в источник ожиданий.

Мета и Цукерберг за последний год предложили различные определения. Метавселенная — это «преемник мобильного интернета» и «воплощенный интернет, в котором вы находитесь». Это виртуальная реальность, но также (в конечном итоге) дополненная реальность. Это также каким-то образом будет связано с нашими существующими социальными графами на Facebook и Instagram. Но, в отличие от Facebook и Instagram, он будет совместим с платформами других компаний. Это может иметь какое-то отношение к NFT и web3.

«Определяющей характеристикой метавселенной является то, что вы действительно чувствуете, что находитесь с другими людьми или в другом месте», — сказал Цукерберг во время интервью на SXSW в феврале 2022 г. «Вы можете просматривать документы, вы можете просматривать веб-сайт, но в будущем вы будете на нем».

Финансовая сторона катастрофы произошла, когда стали известны детали последнего последнего финансового отчета. Доказательством этому стал показатель прибыли за квартал, который упал на 52 процента. Транснациональная корпорация выпала из «Топ-20» крупнейших компаний мира по рыночной капитализации. И близка к тому же в рейтинге предприятий США.

Внесенные Apple в iOS изменения, запрещающие отслеживание, нанесли ущерб рекламному бизнесу компании. И вся отрасль страдает от экономического спада, который затронул даже крупнейших технологических гигантов.

В то же время Meta, несомненно, теряет огромные суммы денег на своих инвестициях в метавселенную. Reality Labs потеряла 10 миллиардов долларов в 2021 году, а убытки 2022 года к третьему кварталу уже составили 9 миллиардов долларов. По словам финансового директора компании, эти убытки, как ожидается, «значительно вырастут» в 2023 году.

Тенденция доходов до сентября была немного лучше. И даже показала прирост в 0,2%, в случае если рассматривать общие цифры за год. Но увеличение главы по счетам-фактурам также более заметно. Что на самом деле означают эти цифры? Об очень серьезном падении фондового рынка. С момента объявления акции компании упали более чем на 20%, что является значительной потерей в цене.

По последним данным Investing, рыночная капитализация бренда составляет 263 000 миллиардов долларов. Что значительно меньше, чем значения, которыми он фактически управлял. В феврале 2022 г. он уже испытал значительное снижение на 26,4%.

Отражают ли это рейтинги? Несмотря на то, что рейтинги — это просто рейтинги, они обеспечивают контекст. Да, в случае с Метой есть заметные изменения. По данным Bloomberg, в декабре 2022 г. она была исключена из списка 20 крупнейших компаний мира, что дало ей рыночную стоимость в 267,8 млрд долларов и поставило ее ниже Exxon, Johnson & Johnson и крупных технологических фирм, таких как Tesla, Amazon, Alphabet, Microsoft и Apple. По рыночной капитализации на начало года Meta была шестой по величине компанией в США.

Аналогичные тенденции отмечены рейтингами рыночной капитализации. В мировом рейтинге крупнейших компаний по рыночной капитализации «Мета» занимает 26-е место. За Samsung, Roche, Nestlé, Mastercard, TSMC и NVIDIA. Она занял бы 20-е место среди американских предприятий.

Мета сталкивается с некоторыми трудностями, помимо влияния экономического спада на рекламную индустрию. К этим проблемам добавляется вес других платформ, таких как TikTok или Twicth. Данные Meta показывают, что его пользовательская база все еще расширяется. Но давление со стороны конкурентов вынудило его «тиктокизировать» свои собственные платформы.

Что с метавселенной? Не зная ответа на этот основной вопрос, было бы трудно принять самые последние результаты Мета. Цукерберг принял твердое решение сделать ставку на новую виртуальную среду. А это выливается в значительную, очень сильную нагрузку на казну брендов.

Несмотря на резкое снижение ожидаемого роста выручки, «Мета по-прежнему чрезмерно агрессивна в своих долгосрочных планах». По словам Мандипа Сингха, аналитика Bloomberg Intelligence, учитывая отсутствие успеха на сегодняшний день с его усилиями в метавселенной. Сложно говорить о прогнозах капитальных и операционных расходов бренда на 2023 год. Счета показывают, что годовые затраты плана составляют от 85 000 до 87 000 миллионов долларов.

Поэтому неудивительно, что инвесторы Меты начинают задаваться вопросом, действительно ли все эти метавселенные того стоят. Генеральный директор Altimeter Capital, давний акционер Meta, попал в заголовки газет, когда в начале этого года написал открытое письмо Марку Цукербергу, в котором назвал инвестиции компании в метавселенную «сверхразмерными и ужасающими даже по стандартам Силиконовой долины».

В обращении к инвесторам Цукерберг ведет себя спокойно и уверенно. После того, как результаты были обнародованы, он сказал: "Я верю, что те, кто проявляет терпение и инвестирует в нас, в конечном итоге получат вознаграждение". Цукерберг сказал: «Несмотря на то, что мы сталкиваемся с немедленными проблемами с доходами, у нас есть все необходимое, чтобы вернуться к более сильному росту доходов. В следующем году компания будет очень продуктивной».

В последнем отчете о прибылях и убытках компании, где Цукерберг чаще задает острые вопросы о рекламном бизнесе компании, один аналитик также поднял вопрос «экспериментальных ставок против проверенных».

«Я думаю, что все хотят услышать, почему вы считаете, что это окупается», — спросил он. Цукерберг, который казался немного взволнованным вопросом, ответил, что «работа над метавселенной — это долгосрочный набор усилий, над которыми мы работаем, но я думаю, что в итоге это сработает». По его словам, терпение будет вознаграждено.